《印度時報》2月24日文章，原題：男性美妝市場正會議室出租在蓬勃發展 過去很長一段時間里，化妝的男性在印度電影中一直扮演小丑角色，靠著烈焰紅唇、夸張腮紅和凌亂假發嘩眾取寵。時間快進到2025年，當妝容精致的男性再次出現在印度屏幕上時，卻呈現出截然不同的形象——在一檔熱門真人秀節目《創智贏家印度》中，印度男士拉胡爾·沙阿向評委介紹該國首個專供男性的美妝品牌“Yaan Man”。他曾在美國擔任化妝品配方師5年，2018年回到印度，嘗試打破“男人化妝”的禁忌。

沙阿表示：“在美國，我看到很多來自亞洲等地的男性使用化妝品遮蓋黑眼圈、痘痘和護理皮膚。但在印度，大多數品牌只專注于護理男士的胡須和頭發。”印度男人美妝之路并不好走。當他談到要售賣適合印度人膚色和當地氣候條件的男性遮瑕、粉底和彩妝保濕霜等產品時，周圍的朋友們都笑了。他們中大多數男性甚至不愿意使用洗面奶或者防曬霜，更別說其訪談他化妝品了。

盡管存在這樣的禁忌，但沙阿知道這個市場正在不斷擴張。一些傳統的美妝公司已經推出針對男性的產品，銷量也在不斷增長——這要歸功于韓劇男星的水嫩肌膚和印度網紅的大量宣傳。消費者研究公司Mintel的數據顯示，自2022年7月以來，印度每推出5款美妝護膚產品，就有一款針對男性，這是亞太市場上該類別的最大份額。盡管印度市場比中國和日本小，但增長速度要快很多。印度男性美妝行業的價值超過1000億盧比（約合83億元人民幣）。

孟買的化妝師卡蘭·楚格表示，社交媒體是“打破禁忌”的主要催化劑。他說：“長期以來，男性認為收拾外表只是去健身房和在胡子上抹護理精油。然而隨著世界各地潮流趨勢的共享空間變化，他們意識到情況不再如此。”過去一兩年里，遮瑕和唇彩變得非常流行。楚格合作過的許多品牌也聘請男模特進行美妝宣傳活動。該國美妝電商平臺Nykaa邀請28九宮格歲男星古法特·珀扎達化妝，在社交媒體上推廣唇彩等產品，這與印度傳統意義上的“男子氣概”截然不同。

這種轉變不止發生在真人秀或孟買這樣的大都市中。來自北方邦拉姆普爾村的穆罕默德·馬茲·汗稱，他比大學里的其他男生更喜歡時尚。疫情期間，他開始在網上發布美妝視頻并迅速走紅。作為一名化學工程專業的畢業生，汗繼續攻讀美妝課程。他說：“一開始我遭受了很多批評和侮辱，一些人接受不了男人化妝。”為了讓男性美妝正常化，汗開始發布寶萊塢和電視演員的化妝視頻：“很多男人都崇拜男明星，希望像他們一樣英俊帥氣，卻不知道用什么樣的產品。”他隨之發布一些內容，講解使用精華液、隔離霜和唇彩的好處會議室出租，以及解決黑眼圈和去除皺紋的建議。他的郵箱很快收到瑜伽場地了很多好奇男士的請求，他們希望了解更多知識。幾位準新郎也來咨詢，如何讓自己在婚禮上更好看。 

已經在“照片墻”擁有60多萬粉絲的汗表示：“他們中的很多人因為害怕被嘲笑，所以在現實中永遠不會向別人開口問這類問題，但網絡私信幫助他們克服了這一點。”沙阿也認為，印度男性的心態不會在一夜之間徹底扭轉：“很多男人仍講座然不愿公開談論美妝話題，但他們購買的產品越來越多。”（作者施盧蒂·索納爾，白鷺譯）